至今年7月中旬，致炫挑战赛已先后在北京、重庆、深圳三地举行。9月6日至9月7日，2014 YARiS L 致炫全国挑战赛第4站将擂台搬到了青岛国际会展中心北广场，再次掀起驾驭竞技狂潮。

    致炫全国挑战赛挑战赛设置了“速控达人” “价控达人”两个奖项，参赛选手只要在69.8秒以内完成比赛，即可根据其成绩获取相应的购车代金券，且每一场比赛中速度最快、用时最少的参赛选手还能领到ipad Air一台。新颖的赛事规则、深度有趣的试驾体验和丰厚的奖品使得此次挑战赛受到众多“炫友”追捧，而现场的互动小游戏“迷你赛道抢先热身”“TRD致炫电子竞技赛”也吸引不少小朋友围观参与。

    本次青岛站挑战赛采用的“69800”赛道计灵感来源于致炫6.98万的起步价。此赛道不仅可以让参赛者直观感受致炫的质价比，也增加了比赛的难度。赛道设置多个直道和数个大直角弯道的组合，选手需在短时间内完成加速、转弯等复杂动作，对参赛者和致炫的驾驶性能都提出了挑战。因此，广汽丰田请来CTCC致炫车队车手何子贤、张汉标两名实力大莅临赛事现场，为参赛选手示范、讲解赛车技巧和注意事项。

    通过赛车这种最能检验车辆性能和品质的方式，广汽丰田成功让广大消费者充分感受致炫的过硬性能及过人品质，而这种接地气、与消费者紧密结合的体育营销方式只是广汽丰田在跨界营销矩阵中的表现手法之一。在上市之初即与金志文、欧豪等“中国好声音”“超男超女”七位实力歌手合力打造致炫之歌及不同风格的七支MV；携手恒大星光音乐节为全国近百万人带去音乐的狂欢盛宴；七位代言人所拍的致炫青春系列励志剧正在国内好评上映……自面世以来，广汽丰田围绕致炫开始一系列直达人心的娱乐营销，如此大规模、大跨度的合作模式首开国内汽车营销先河，并取得了良好的效果。最近，致炫又大力赞助央视音乐节目“完美新开幕”，为原创音乐在国内的发展提供一片沃土，亦给所有学员一个实现怀揣已久音乐梦想的舞台。

    作为一款为中国新生代年轻消费群体量身打造的时尚运动小型车，致炫营销方式定位精准，深入年轻人的生活并与其亲密互动，以他们喜闻乐见的方式“有的放矢”，赢得了大批的忠实粉丝。