4月16日晚，广汽本田第十代雅阁SPORT TURBO正式发布，相比较其它主流日系品牌，第十代雅阁不仅是物理形态上的一次改变，更是心理概念上的改变。它完全跳脱出前九代车型的传统，开启了一条全新的B级轿车之路。

先有雅阁 后有B级车

过去近20年间，广汽本田在华发展从不缺乏各种首创和引领的故事，并且多半都是由雅阁来领衔主演。可以说，每一次雅阁的换代，都刷新了国内中高级车的价值定义，并一度成为中国中高级车的代名词。

在上世纪90年代，中国汽车消费市场刚刚打开。广汽本田就迅速引入了第六代雅阁并实施国产，“起步就与世界同步”的第六代雅阁，成为中国消费者与世界汽车工业接轨的桥梁。在较短的时间内，第六代雅阁便制造了国内B级车的首个销量神话——国产第二年累计销量达到10万辆。在家用车尚未普及的年代，雅阁和广汽本田即成为家喻户晓的车型和车企，对中国车市早期的培育更是功不可没。

2003年，第七代雅阁凭借颠覆性的定价和领先同级的技术与品质，助力更多中国消费者实现汽车梦想；2008年，第八代雅阁引领国内中高级车升级之路，契合汽车消费升级浪潮，为消费者带来高品质的用车生活。第七代、第八代雅阁的成功推出，进一步实现了消费者移动梦想的升级需求，第八代雅阁还连续4年蝉联了中高级轿车销售冠军；而刚刚交接使命的第九代雅阁，更是在生命周期的末端依然表现坚挺。在雅阁雄踞国内中高级车市场十几年的时间内，鲜有一款车型，会和一个企业、一群人的荣辱与命运如此息息相关。它见证了中国车市20年的起落、繁荣与冷静。

经历了四代进化之后，雅阁开创出国内中高级车市场延续20年的“雅阁现象”，广汽本田总经理佐藤利彦对此进行总结：“二十年前，广汽本田引入了具有世界级领先优势的雅阁，作为各时代标杆车型，雅阁持续赢得超过210万中国用户的支持。每一代雅阁都实现了自我超越，与社会精英阶层共同崛起、成长。” 如果说陪伴是最长情的告白，那么雅阁用将近二十年的时间为广汽本田书写了一封最缠绵悱恻的情书。

使命的召唤

这些前期的市场基础和口碑，无疑成为第十代雅阁最具品牌价值的背书。2018年，第十代雅阁带着强烈的使命感，继续投入新时代的B级车大战中。全面年轻化和运动化，平滑优雅具备轿跑风格的车顶、新设计的时尚内饰、涡轮增压动力系统等改变和进化，将为第十代雅阁迸发出最大力量的源泉。这种超越对手、超越自我的勇气与革新，是这一代雅阁与生俱来的使命。第十代雅阁一改过往中高级车的沉闷，引领国内中高级车的一种新风潮，进而带动中高级车的整体革新。

正如广汽本田汽车有限公司总经理佐藤利彦所言：“第十代雅阁将以年轻运动先进的形象，再次激活中高级轿车市场，改变用户对这一级别的固有思维，成为新用户憧憬的品牌。” 为了不断激发年轻人的好奇心，广汽本田为此导入全新的营销模式，针对年轻人的运动、时尚、电影等兴趣点。

在“ACCORD NIGHT雅阁之夜”主会场，以电竞模式为主题，设置美学、运动、科技三大兴趣区域，打造沉浸式、全环绕科技秀，带来视觉冲击感受的同时，国际时尚“影后”章子怡、足坛闪耀巨星内马尔，以及被誉为“黑科技化身”的高人气动漫英雄蝙蝠侠，以不同形式依次亮相，用全场惊艳的演绎结合全新的数字营销方式，将第十代雅阁专属年轻群体的个性进行精准匹配，加速与年轻人的价值沟通。 

雅阁精神亦是坚守精神

曾经人们高喊“得中高级车市场者得天下”，如今尽管这样的声音已经微弱，中高级车凝聚一个品牌最核心最尖端技术与实力的真理也被打破，更多的研发重心与尖端科技被用在SUV车型上。但广汽本田在浮躁的汽车消费环境之下依然坚持不妥协的垂直换代，从2003年第七代雅阁到如今的第十代雅阁无一例外。

这种坚守精神，也必将迎来丰盈的回报。在整体车市增幅放缓的背景下，中高级车市场的整体份额虽然持续下降，但雅阁的销量从2014年到2017年是一路上扬的曲线，年销量从108,489辆一路上涨到155,341辆，是中高级车市场里过去4年持续保持上升曲线的产品。

正如广汽本田执行副总经理郑衡所说：“中高级车市场还有潜力可以挖掘。多年来，市场或许偶有打盹，但不会失明，对市场给出最大诚意的产品，市场必报以微笑。”

而面对中高级车市场上老对手们的纷纷换代，以及豪华车价格下探与SUV市场的纵向竞争等市场考验，广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华表示：“广汽本田对第十代雅阁的产品定位是中高级车市场的标杆车型。在车辆的感性认知方面也是以同级标杆的价值作为开发目标”。而在定价策略上，第十代雅阁SPORT TURBO16.98-22.98万元的售价区间相比前代车型下探明显，广汽本田期望以此来应对更为复杂的市场竞争环境。

写在最后

正如第十代雅阁开发负责人山野顺司所说“毕竟仅仅是提高现有的性能，并不能为雅阁带来新的价值。创造一辆从未选择过轿车的人都想拥有的车，才是我们的想要赋予第十代雅阁的核心。”所以广汽本田特别为它增加一些感性元素，来让第十代雅阁变得更加多元化、智能化、人性化，而这样的做法，无疑也是第十代雅阁能够革新国内传统B级车沉闷现状的“杀手锏”。毕竟，这个细分市场需要的并不仅仅是那些耳熟能详的传统改变，唯有如第十代雅阁这样的车型，才能通过产品进阶的逐步升华，从而满足更新更严苛的消费需求。