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徐翀:移动时代二三线用户3大特征 四类内容网站霸占手机屏幕
2017/7/10 16:09:12

 

 
网联网全面进入手机时代,但在一线城市,PC用户比例依然很高,一线城市有众多公司上班的白领人群,这些人群上班的大部分时间都在使用PC。在2-5线城市小企业、个体商户是主流群体,使用PC的机会非常少,已全面转向移动互联阅读。因为手机屏幕的进一步增大,有些4-5线城市用户已经完全不使用PC,区域越下沉,这种情况越明显。
在网络用户“移动化“、“去中心化“、“本地化“的大背景下,网上车市与600多家“区域门户”网站相继达成合作,独家合作“移动端”汽车或购车频道,包括独家出现网上车市的资讯、汽车报价、图片、经销商信息、市场优惠信息、车型评价等产品库内容。600家“区域门户”网站汽车或购车频道,总用户量为日均550万UV及3500万PV,主要覆盖二、三、四、五级市场的用户。
600多家“区域门户”网站包含省、市、县三级,包括四大类别:一、地方报业网站、具有强大的地方内容资源,区域用户日常生活必看,包括大河网(大河报)、海峡网(海峡都市报)、半岛网(半岛日报)、华声在线(三湘都市报)等。
二、地方政府网站、是地方公务员必看的网站,包括东北新闻网站、河北新闻网、红网、中国江苏网、青海新闻网、西安新闻网等。
三、电信、联通门户网站、运营商有海量用户,具有用户入口资源,包括互联星空、银河网等。尤其是中国电信合约机用户,打开手机默认浏览器时,将独家出现与网上车市合作的汽车频道。 
四、地方电视台网站、据有地方视频内容优势,以及把大量电视用户转化成网络用户,尤其转化成手机用户。包括西部网、华数TV、宁夏网络电视台等。
网上车市的稿件、视频、专题在600多家“移动端”同步刊发,能实现同一时间内,内容覆盖上的强大传播力,并且能够形成用户在朋友圈、微博上的二次分享。通过广告内容化、可读化包装策划内容,撰写稿件、拍摄的视频同步落地600多家网站,并在稿件、专题阅读结束后,进行邀约试驾、到店赏车,以及促销,可以大幅提高销售线索的转化率。
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